A TAG Heuer foi fundada em 1985 quando a TAG (Techniques d'Avant Garde), fabricantes de artigos de alta tecnologia, tais como turbos cerâmicos para carros de Fórmula 1, adquiriram a Heuer que já era um relojoeiro renomeado que tinha-se especializado em cronógrafos de corrida. Juntos modernizaram a linha de produtos e tornaram-se num dos maiores nomes em relógios suíços.